旅游为乡村振兴插上翅膀——凤凰县乡村旅游助力乡村振兴案例分析
　　2022-10-30 10:09 作者：刘琪洲 来源：团结报 

　　党的十八大以来，习近平总书记高度重视乡村旅游工作，强调“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态”。
　　湘西州凤凰县以旅游闻名，是中国传统文化名城，素有“中国最美的小城”和“画乡”之誉。脱贫攻坚取得全面胜利之后，凤凰县立足自身旅游资源优势，进一步发挥“凤凰古城”品牌效应，辐射带动了一批特色旅游乡村发展壮大。当前，始于精准扶贫，一条科学谋划、能人带领、成果共享的旅游发展好路子被探索出来，成为该县乡村振兴的强大动能。
　　科学谋划 突出优势引导发展方向
　　2022年暑期，凤凰竹山乡居民宿呈现一房难求态势，实现入住率100%。7月，整个竹山景区旅游“丰收”，接待游客近5万人次，实现旅游收入500余万元。
　　竹山非“山”，在旅游产业开发之前，它是凤凰县麻冲乡一个不知名的贫穷苗寨。过去，被大山所困，交通闭塞、产业缺失、观念守旧……都是该村的“标签”。
　　竹山不语，却蕴藏着强大的发展潜能。该村三面环水，一面傍山，古树葱茏，山谷幽深。村寨房屋依山而建，青石相垒，历经百年，风貌独特。“美丽”，正是竹山村最为突出的特色优势，借助凤凰古城的“声望”，乡村旅游大有可为。
　　精准扶贫时期，“竹山之美”被真正挖掘出来，并成为竹山发展的方向。《竹山乡村文化旅游发展规划》应运而出，边远苗寨“脱胎换骨”，主打“美丽牌”“民族特色牌”，村中各项基础设施建设稳步推进。很快，旧房变成了新房，山区变成了景区，昔日狭窄、险峻的进村道路改扩建成为国家三级旅游公路，彻底打通了竹山与外界联通的“最后一公里”。
　　更为重要的是，在2019年，凤凰县委、县政府因势利导，宣布成立凤凰旅投开发建设有限责任公司，为竹山的旅游发展打开了思路，带来了市场。旅投公司投入3000多万元，建成“爱在竹山”景区、竹山苗岭无边界泳池、竹山乡居民宿、老洞露营基地等四个业态产品，主打生态文化，一二三产业互促共进的“竹山模式”被真正打开。
　　竹山村237户、1095人，2020年村民人均年收入达12600元，实现村集体年收入55万余元。精准发力，接续投入，在实现小康之后，该村的旅游建设又迎来了新的篇章。
　　如今，游客来到竹山村，可在神龙谷里坐游船，可观看民俗演艺《竹山花开》、民俗小戏《爱在竹山》，可跟着苗族阿婆学绣花、学织布、打糍粑，可真切体验苗族婚嫁、农耕文化，还可以把黄酒、腊肉、土鸡蛋及非遗产品带回家，丰富的文旅产品成为民宿经济的重要补充。
　　“风格”突出的竹山，真正变成了乡村旅游发展的金山银山。
　　人才引领 理念创新彰显发展活力
　　在凤凰，并非每个村寨都具备竹山一般的旅游禀赋，一些村庄依靠“人为”，通过理念创新和精心设计，同样在乡村旅游的舞台上绽放光芒。
　　腊尔山镇是凤凰县最为偏远的高山苗乡，险峻的腊尔山台地最高海拔1200米，年平均气温只有13.5摄氏度，有湘西的“西伯利亚”之称。这种典型的高寒山区，在过去，从没有人把它和旅游联系到一起。
　　但凤凰旅投公司的董事长张顺心不这么看。“都说凤凰的旅游上不了‘山’，我却认为只要找准定位，腊尔山的旅游文章就可以做。”张顺心说。这位年过六旬的旅游从业人员，黝黑的脸庞上架着一副标志性的方框眼镜，拥有丰富的经验和敏锐的判断。
　　2020年到2021年两年时间，凤凰旅投公司主导开发的夯卡民宿项目发展起来。夯卡苗寨民宿坐落于腊尔山镇夯卡村，紧邻美丽的同福苗寨，在这里可充分体验湘西的民族风情与农村风貌。
　　张顺心抛出了他的理念：腊尔山台地虽然山高路远，却是天然的避暑胜地，具备民宿发展的“比较优势”。在他的主张下，夯卡民宿建于树林之间，呈现森林小屋的模样。民宿致力于提供一个家长和孩子假期互动的快乐家园，并设计开发了一系列活动为这一主题服务。
　　如今，周末游的假日经济盛行，印证了张顺心的独到眼光，他再次踏准了市场的节奏。
　　2022年夏天，区区8座独栋民宿木屋，两个月里接待游客1500余人次，创收23万元。在夯卡村，民宿可为休闲农业引流，农业则为民宿提供农副产品，形成了一套行之有效的产业闭环。
　　乡村振兴需要思路清晰，更需要能人作为。凤凰县走“农旅融合、文旅融合”的路子，特别注重启用如张顺心般的专业人才，真正让“懂的人做懂的事”。在凤凰旅投公司成立之后，竹山、长潭岗、夯卡等一众优质旅游目的地大放异彩，该县的乡村旅游发展真正开启了政府引导、企业为主、市场运作的全新局面。
　　广泛参与 成果共享汇聚发展动力
　　“我犁了半辈子地，以前赶牛是辛苦讨生活，现在赶牛是在上班，每月能轻松拿到2000元工资。”60多岁的竹山村村民吴国安，为自己的幸福生活点赞。原来，在竹山，光光展示农耕文化就能创造收入。
　　凤凰的乡村旅游，致力于让群众收获发展成果。以竹山村为例，该村的文旅产业创造了丰富的就业岗位，直接带动232人就业。在这里，村民真正成为旅游产业的主人，他们“打工不出门，致富在家乡”，精神面貌和思想观念都有了明显的转变。
　　一切为了发展。为保护好古村落的房子，凤凰旅投公司对竹山村160多栋房子采取挂牌保护，竹山村原住村民可享受到每栋房屋每年300元的保护费用。为实现农业和旅游融合发展，竹山村带动本村及麻冲乡、山江镇、禾库镇等毗邻乡镇的农副产品销售。目前，麻冲乡土鸡蛋、山江镇凉灯村黄酒、禾库镇黄牛食品、凤凰苗乡腊肉等10多种农产品都通过竹山旅游打开了销路，进一步带动了当地经济。
　　在另一知名景点——凤凰县山江镇雄龙村老家寨，通过有效组织，借助景区人气，村民们把传统的民俗技艺转化成了生产力。在老家寨，人人讲苗语，户户懂苗绣，住的是泥巴房，走的是石板路。
　　在老家寨苗族花带编织技艺展示中心，村民制作的苗族花带、服装、银饰品等，一一得以展出、销售。展示中心这栋建于明朝年间的农家大院，房子外围是古老的石板泥墙，屋内是现代化的生活设施。苗族绣娘吴香莲说：“以前村里妇女的苗绣产品都是批发给大公司，现在旅游火了，游客多了，放在村里就能立马销售完！”
　　与此同时，旅游的发展切实增强了群众的参与感，让他们找到了归属，乐在其中。今年8月7日，一回到家的沅陵游客王文娟就马上给夯卡民宿的主管吴芝玉发了一条信息：“你好小吴，我们一家人都平安到家了，感谢周到的服务！有时间一定再过来体验。”
　　吴芝玉是夯卡村邻村叭苟村的村民，与其他几位民宿工作人员一样都在凤凰旅投公司工作，是旅游改变了她们的生活。吴芝玉说，夯卡民宿的游客大多来自长沙、怀化、吉首等省内城市，与他们交流十分快乐，许多还加了微信成为朋友。在她眼中，自己真诚的服务为夯卡的旅游发展增光添彩，自己的朋友圈就是夯卡旅游最好的宣传窗口。
　　事实上，竹山等凤凰乡村的旅游之所以能发展起来，正是用对美好生活的向往激励着村民自发参与到美丽乡村的建设中来。用市场化运行的方式，将乡村文化、民俗风情、生活习俗、村落风貌等美丽资源，转化成文旅融合的市场产品。在这个过程中，村民既是乡村文化的演绎者，又是乡村美丽经济的参与者。
　　如今，旅游产业真正为凤凰的乡村振兴插上了翅膀。种种成功案例表明，这是方向对、理念行、后劲足的好事业！