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近年来，里耶镇以秦汉文化、土家民俗生活和高山草原自然风光为依托，发展观光、度假、休闲等旅游产业，每年投入大量资金，用于该镇旅游发展规划编制、基础设施建设、环境综合整治、市场宣传促销等。
随着里耶旅游产业的持续升温，当地农民已尝到了旅游产业发展带来的“甜头”。据相关数据显示，目前，该镇“旅游接待户”和“农家乐”已达到100余家，年可接待游客4万人次，整个旅游产业年创收上千万元，已成为龙山境内休闲农业与旅游的示范镇。
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