通知指出，开展“中国旅游日”活动要坚持广泛参与、公益惠民、突出主题、因地制宜、节俭高效的原则，广泛开展公益惠民活动，倡导公共博物馆、纪念馆、全国爱国主义教育示范基地、体育场馆免费或优惠向公众开放；倡导旅游景区景点、宾馆饭店、旅行社等旅游企业推出优惠措施，吸引更多人群参与旅游活动；有条件的企业可开展针对贫困家庭、残疾人等弱势群体的资助、免费或优惠的公益性旅游活动；进一步落实旅游景区对老年人、学生等特殊人群的门票优惠政策；鼓励有条件的省（区、市）开展跨区域合作，并推出互惠措施。各地和相关单位应将拟采取的公益惠民举措向社会公告。

    通知要求，要深入开展旅游企业优质服务活动和旅游者文明旅游活动，倡导旅游企业诚信经营、优质服务，重点推动旅游景区、旅行社、宾馆饭店、旅游集散中心、旅游咨询中心等窗口单位的旅游服务水平稳步提高；组织开展文明旅游活动，引导游客文明旅游、安全出游、理性消费、绿色消费。

    此外，国家旅游局下发《关于申办2013年“中国旅游日”主会场活动的通知》，启动2013年“中国旅游日”主会场活动申办程序。通知指出，各地可根据申办条件、申办程序，在2012年3月20日前提交申办报告，逾期将不予受理。